Znacznik meta description - jest to przykład niewidocznego tekstu. W wyszukiwarkach zawartość tego znacznika jest czasem wyświetlana jako opis pod tytułem strony. Szukane słowa kluczowe są pogrubione. Często jednak wyszukiwarki pomijają go i wyświetlają wycinek strony. Powinien on być bogaty w słowa kluczowe i dostosowany do każdej strony.

Znacznik meta keywords - jest to niewidoczny element a zarazem miejsce gdzie można umieścić słowa kluczowe a także ich odmiany. Np. błędnie zapisane, których wyświetlanie byłoby niewskazane, a zachodzi podejrzenie, że ktoś może wprowadzić taką nazwę. Obecnie wyszukiwarki nie przypisują jednak znacznikom zbyt dużej wagi.

Czasem ważniejsza niż pozycja strony jest konwersja, czyli pożądane działanie określonej grupy użytkowników na naszej witrynie.

Większość firm osiąga najlepsze wyniki kiedy stosuje całościowe podejście do SEO, czyli łączy organiczne podejście z płatnymi odnośnikami, oraz dużą ilością dobrego tekstu i wysoką użytecznością witryny.

- jest to nowa dziedzina, dlatego w wielu organizacjach nie ma związanych z nią procesów

- trzeba pozyskać skądś środki na działania SEO, najczęściej kosztem któregoś z działów

- SEO nie ma dobrej reputacji, według części osób SEO polega na spamowaniu i oszukiwaniu wyszukiwarek.

Zalecane jest utrzymanie rozsądnego tempa pracy, aby osoby te nie zostały zarzucone informacjami i zadaniami jednorazowo.

Dział marketingu zwykle będzie odpowiadał za takie zadania jak: wymyślanie i analiza słów kluczowych, kreowanie opisów i tytułów stron, pisanie odnośników sponsorowanych, zarządzanie kampaniami PPC i pozyskiwanie odsyłaczy.

Sprzedawcy mogą pomóc w takich działaniach jak: wymyślanie słów kluczowych, śledzenie konwersji, analizach działań konkurencji i badania nawyków klientów w internecie.

Dział PR powinien pomóc w: wymyślaniu słów kluczowych, optymalizowaniu wypowiedzi dla prasy, które znajdą się w internecie, pozyskiwaniu odnośników oraz dopasowywaniu do wizerunku marki płatnych i bezpłatnych odsyłaczy.

Dział IT będzie ostatecznie wprowadzał zmiany na stronach, oraz będą odpowiadać za wiele ważnych technicznych aspektów SEO.

Biały lub czarny kapelusz. Biały kapelusz to optymalizacja “czysta jak łza”, która mieści się w ramach wytycznych od producentów wyszukiwarek. Czarny kapelusz to postępowanie niezgodne z zasadami (często nieetyczne). Np. uruchomienie witryny o niskiej jakości treści z informacjami z innych serwisów, lub w ogóle bez zawartości po zarobieniu pieniędzy porzucenie domeny i rozpoczęcie z następną.

Moc odnośników (ang. link juice) – inaczej wartość odnośników lub “autorytet” strony. Wartość strony określa się na podstawie jakości i liczby odnośników wejściowych.

Splog to połączenie słów spam i blog. Jest to blog, który istnieje wyłącznie w celu wyświetlania reklam i umieszczania odnośników do innych witryn. Zwykle są to bezsensowne informacje lub materiały skradzione z innych witryn.

Długi ogon (ang. long tail) to wybranie dłuższych, bardziej specyficznych i rzadziej używanych wyrażeń. Pomaga to przyciągnąć mniejszą liczbę, za to pożądanych użytkowników.

- tytuł strony HTML

Optymalizowanie tylułów stron HTML to jedno z działań, które pozwalają szybko zmienić wygląd odnośników w wyszukiwarkach.

- widoczny tekst HTML na stronie

Powinno być to oczywiste, jednak wielu właścicieli witryn pomija ten fakt – aby uzyskać wysoką pozycję dla określonego zestawu słów, trzeba ich użyć na stronie.

- odnośniki wejściowe (jakość i liczba)

Są one tak ważne w algorytmach wyszukiwarek ponieważ określają jakość, popularność lub status stron w sieci WWW, a właściciele witryn mają nad takimi odsyłaczami niewielką kontrolę. Największy wpływ na pozycję mają odsyłacze zwrotne, oraz pochodzące z poważnych stron w danej społeczności tematycznej.

- tekst odnośników wejściowych

Określenia stron użyte na innych stronach to wskazówki, które pomogą wyszukiwarkom zrozumieć zawartość serwisu. Chodzi tu o słowa, które można kliknąć. Najlepiej jeśli odnośnik znajduje się w powiązanym tematycznie tekście.

- wiek domeny

Najczęściej nowe witryny trudniej jest wypromować niż starsze. Może to wynikać z liczby odnośników wejściowych. Przy odpowiednim działaniu można te zaległości nadrobić. Może to trwać kilka miesięcy.

- “autorytet” witryny

Oznacza to jak ważna jest dana witryna dla wyszukiwarek. Przykładem takiej witryny może być Wikipedia. O “autorytecie” mogą świadczyć odnośniki wejściowe, wiek domeny, a nawet poziom ruchu w witrynie oraz jej tematyka.

- mniej istotne czynniki

Mogą to być setki a nawet tysiące czynników. Należą tutaj np. słowa kluczowe w adresie URL, atrybuty ALT rysunków, oraz znaczniki meta, ale też popularność witryny, czyli liczba kliknięć w wyszukiwarce.

Zazwyczaj wysoki PageRank przekłada się na wysoką pozycję w wyszukiwarce Google. Niektórzy mają wręcz obsesję na punkcie odnośników. Obecnie odsyłacze z tzw. farm odnośników pozbawionych treści nie poprawiają Page Rankingu strony podobnie jak pozyskanie odsyłacza na stronie o wysokim rankingu ale o innej tematyce. Obecnie Google wyświetla zaktualizowane rankingi PageRank z dużym opóźnieniem, aby zniechęcić do ich ciągłego śledzenia.

Warto pozyskiwać odsyłacze do witryny, ale równocześnie nie zaniedbywać innych obszarów SEO. Dobrze jest pamiętać o następujących kwestiach:

- Algorytm określający pozycję w wyszukiwarce Google nie jest oparty tylko na odnośnikach wejściowych.

- Wysoki PageRank nie gwarantuje dobrego miejsca w wyszukiwarce Google.

- Widoczna obecnie wartość PageRank może przedstawiać stan sprzed kilku miesięcy.

Słowa kluczowe należy starannie wybrać. Jest to istota kampanii SEO. Najważniejsze słowa kluczowe należy powtarzać w strategicznych miejscach witryny. Co jakiś czas należy sprawdzać czy słowa kluczowe są nadal odpowiednie. Może to być co pół roku. Słowa kluczowe należy zmienić jeśli: główna funkcja witryny lub pozycjonowanie ulegną zmianie, oraz gdy wprowadzone zostaną nowe produkty lub usługi. Warto obserwować konkurencję, szczególnie nową w poszukiwaniu pomysłów na nowe słowa kluczowe. Czasem nawet bez tych warunków warto zmieniać słowa kluczowe, ponieważ zmieniać się mogą zachowania użytkowników.

Kod, który składa się na tekst strony dzieli się na dwa rodzaje, jest widoczny lub niewidoczny. Obie kategorie podlegają optymalizacji. Mniej oczywiste fragmenty tekstu widocznego to tytuł strony HTML, tekst w odnośnikach i tekst systemu nawigacji po stronie. Tekstu niewidocznego nie widać na stronie lecz znajduje się w kodzie HTML jest on pobierany i analizowany przez roboty wyszukiwarki. Należą tu: znacznik meta keywords, znacznik meta description i atrybut ALT rysunków.

Blogerzy

Zalety:

- kultura przyjazna odnośnikom

- osobisty charakter przekazu

Problemy:

- zwracanie uwagi na maniery

- optymalizacja każdego artykułu

- wybór domeny

Projektanci stron WWW

Zalety:

- znajomości

Problemy:

- agresywni sprzedawcy

- krótkie projekty

- zmiana perspektywy

Organizacje non profit

Zalety:

- linkowalność

- prosta struktura witryny

- mniejsza konkurencje w systemach PPC

Problem:

- kwestie wewnętrzne

Małe organizacje

Zalety:

- mniejsza biurokracja

- bardziej przyjazny odbiór

- narzędzia wyrównujące szanse

- rozpoczynanie od podstaw

Problemy:

- brak czasu

- niski budżet

- kuszące rozwiązania na skróty z zakresu SEO

Naprawdę małe firmy

Zalety:

- okresy wolnego czasu

- twoje własne nazwisko

Wada:

- okresy bez wolnego czasu

Tradycyjne placówki

Zalety:

- łatwy do osiągnięcia cel

- wyszukiwanie lokalne

Firmy B2B

Ponad 70% potencjalnych klientów w tym sektorze rozpoczyna wyszukiwnie w internecie od wyszukiwarki.

Zalety:

- niszowa grupa docelowa

- wysoka wartość konwersji

- treść bogata w tekst

Problemy:

- trudności w pozyskiwaniu odnośników

- długi cykl życia SEO

Firmy B2C

Zalety:

- treści generowane przez użytkowników

- wiedza o wartości sprzedaży w internecie

Problemy:

- nieoczekiwana konkurencja w wyszukiwarkach

- konwersje w postaci wyświetlenia strony

Duże organizacje

W praktyce kampania SEO w dużych organizacjach jest utrudniona ze względu na rozbudowaną witrynę, strukturę organizacyjną i biurokrację.

Zalety:

- budżet i gotowa infrastruktura

- wiele stron wejściowych

- pomoc ze strony obsługi systemów PPC

- popularność

Problemy:

- pielęgnowanie marki

- pułapki związane z płatnym wyszukiwaniem

Osoby na których powinno Ci najbardziej zależeć to użytkownicy Twojej witryny. Warto poznać więcej szczegółów i opisać idealnych użytkowników, aby pomóc im w dotarciu do serwisu. Docelowymi użytkownikami witryny są m. in. potencjalni klienci. Mogą to też być dziennikarze, pracownicy firmy, obecni i dawni klienci, którzy poszukują pomocy technicznej, a nawet potencjalni inwestorzy, szukający dodatkowych informacji.

Opisz docelowych użytkowników tak szczegółowo jak to możliwe. Określ ich status zawodowy, poziom wiedzy technicznej, wiek, miejsce korzystania z internetu i lokalizację geograficzną. Wiedza na temat grupy docelowej pomoże Ci w podjęciu ważnych decyzji przy planowaniu kampanii SEO np. w wyborze słów kluczowych, umieszczaniu witryny w różnych katalogach i przygotowaniu środków na płatne odnośniki. Wymienione informacje ułatwią też wydzielenie sekcji witryny przeznaczonych dla poszczególnych grup. Może to zwiększyć sprzedaż i przyczynić się do realizacji innych celów, a także poprawić użyteczność serwisu.

Do określonych celów firmy i grup docelowych dopisz “konwersję” czyli oczekiwane działanie. Może to być np.: zakup produktu, wypełnienie formularza z zapytaniem, wysłanie zapytania inną drogą, przeczytanie misji, wyświetlenie określonej strony w serwisie, zarejestrowanie się na liście mailingowej, dodanie komentarza na blogu, przyjście do tradycyjnej placówki sklepu i in.